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| 北京奥运会催高收视率：转播商乐了 |
| 加入时间：2008-8-16 |
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8月8日，全世界都在关注北京奥运会的开幕式，不少转播商的收视率都创了新高，而为数众多的观众，将为电视台带来可观的广告收入，以至于网络电视也加入收视争夺战。
日前出炉的各种民调数字显示，大约有10亿人，即世界人口的15%，收看了北京奥运会的开幕仪式。据路透报道，各种民意测验机构所发布的收视率虽有所不同，但都认为大约有8。42亿中国人收看了开幕式，再加上世界其它地区的观众，开幕式总的收视人数约为10亿。
英国广播公司BBC表示，收看奥运会开幕式的英国观众人数达到了500万。同时还预测，大约有3000万英国人会收看奥运会其中一些项目的比赛。
日本共同社的消息称，VideoResearch调查公司公布的NHK综合电视台8日直播的北京奥运会开幕式平均收视率显示，关东地区为37。3%，关西地区为35。9%。瞬间最高收视率为关东48。2%，关西48。0%。此外，富士电视台10日晚间直播的内柴正人夺金的柔道男子66公斤级决赛平均收视率为关东14。8%，关西13。4%。瞬间最高收视率为关东的32。2%和关西的26。8%。在日本播放的电视节目中，收视率甚少有能超过30%的。
美国《华尔街日报》的报道说，通用电气旗下的美国全国广播公司穴NBC雪的数据显示，男子400米混合泳决赛，即"飞鱼"迈克尔·菲尔普斯获得冠军并打破世界纪录的那场比赛，收看直播的观众平均为2410万，创下了1996年亚特兰大奥运会以来的收视纪录。另外，因时差而录播的奥运开幕式吸引了3420万名观众，较上届夏季奥运会增加了35%。
电视台如此大费周章的调查收视率，是因为观众兴趣越强，就意味着赞助商赞助热情越高，也会有更多的广告收益。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1%，而赞助奥运会这样的全球盛事，投入1亿美元，知名度可提高3%，甚至更多。
NBC体育部(CBSSports)前总裁NealPilson曾说，观众人数越多，你就能在和主要广告商谈判价格时有更多筹码。
北京奥运会加拿大官方转播机构--加拿大广播公司(CBC)的体育节目执行总监斯科特·摩尔日前表示，今年广告收入将超过雅典。在奥运会开幕前，CBC的奥运广告时间已经卖出80%。
作为本届奥运会的第一大转播商，NBC为了不让未经授权的开幕式视频在网络上传播，颇费了一番力气。但即便如此，仍有480万人在nbcolympics。com网站上收看了310万条视频。
NealPilson表示，今年的北京奥运会吸引的美国观众人数将会超过任何一届，这其中包括观看网络转播、有线电视和广播播送。
谷歌(Google)旗下视频网站YouTube与国际奥委会穴IOC雪达成的转播协议向77个国家每天提供3个小时的独家视频内容。由于已有销售协议的国家无法收看YouTube上述内容，预计该公司只能覆盖到2亿观众。但奥运赞助商将在YouTube视频投放广告，网站未来可能会从其它各种赛事获取收入。（编辑 刘 君） |
唐宏强选自 新华网-中华工商时报 2008-8-16 |
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